电视史最贵一分钟:好声音决赛单条广告1070万lc电路

来源:互联网新闻 时间:2020-05-01 06:50

好声音决赛夜单条广告破千万 三度创造电视奇迹

  第三季《中国好声音》决赛夜招商会

好声音决赛夜单条广告破千万 三度创造电视奇迹

  华少主持

9月10日,第三季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会在杭州举行,一如往年吸引中国多广告商参与。在冠军产生前60秒的V1钻石广告位,成交价高达1070万元,溢价率167.5%,刷新了单条广告纪录,这也是《中国好声音》决赛夜第三次创造电视奇迹了。浙江卫视营销中心策划部主任郑丽萍在接受腾讯娱乐独家采访时承认,综艺节目已成浙江卫视的吸金主力。

好声音创中国最贵一分钟广告

每一季《中国好声音》决赛的广告位都是“中国好时段”,年年都要刷新卫视真人秀决赛吸金纪录。回顾上一季的巅峰之夜广告招标会,29家广告商数小时激烈争抢,起价100万的15秒广告,最高成交价竟然达到380万,是第一季决赛夜最高广告单价的三倍之多,今年依旧是势不可挡,价格飙升迅猛。

昨天的招标会由浙江卫视当家一哥华少主持,在他极富感染力的主持中,总决赛V2-1插口广告位及V2-2插口广告位均被高价拍出。在60秒的V1钻石广告位竞标过程中,鏖战再度升级,经过一个多小时,几十轮的激烈竞价后,幸美股份-全国第一BB霜植美村最终以创纪录的1070万元的迪拜式天价抢得,几乎又是上一年的三倍之多。“我觉得只有‘好声音’才能和我们的产品共同匹配,所以我们势在必得。”植美村代表说道。

值得一提的是,好声音决赛夜第三次创下中国电视史最贵一分钟广告的记录,幸美股成为了中国史上最贵电视广告的广告主。其实,早在招标会正式开始前,浙江卫视副总监王俊便预言“今天将会产生中国电视上最贵的一条广告”。他说道:“(好声音前)你没有看到过有一个节目每条广告能够在100万以上的,‘好声音’就承担起了这样一个使命。今天站在这里,就是想实实在在的让‘好声音’和大家一起分享它所创造的奇迹”。

而最终对于这一令人兴奋的成果,浙江卫视营销中心副主任楼志岳直言是意料之中的事,“我们想把《中国好声音》做成中国史上从来没有过的广告形式,已经预估到这个数字”。而浙江卫视营销中心策划部主任郑丽萍也称:“这个价格是能想到的,因为我们去年最高单条广告已经卖到了380万,今年的价格肯定要再次攀升的,这也是市场对我们内容创新的一个检验。”浙江卫视宣传总监王征宇在接受腾讯娱乐独家采访时透露:“台里想过更高的价格,但这个数字出来后,大家还是很惊喜很兴奋。”

浙江回应:综艺节目已成卫视吸金主力

其实在海外,综艺节目也曾出现创收的奇迹。2014年,有有“美国春晚”之称的《超级碗》赛事平均收看人数为1.122亿。而它的30秒广告费高达400万美元,成为美国有史以来最昂贵的电视广告。

如今这股趋势也蔓延到了国内,此前在《爸爸去哪儿》第二季招标会上,节目独家冠名权以3.1199亿被某饮品夺得,超过了当红的《中国好声音》和《我是歌手》两档节目的冠名费,创下了卫视综艺节目新高,令业界一片哗然。

第三季好声音首期收视4.204便刷新电视综艺首播收视纪录,播出至今平均收视稳居4个点以上。如今,不止是声势锐不可当,吸金能力也是不容忽视,对于广告形成的营销事件,郑丽萍表示:“在广告营销方面,我们也希望把好声音打造成‘超级碗’级别。”但楼志岳承认,目前电视台和品牌方都尚未准备好,好声音希望能打造一个广告盛会,但可能时机尚未成熟,“但我们想尝试,想引领这样一种潮流”。

而谈及当下综艺节目的吸金能力,郑丽萍说:“综艺节目一直是浙江台最主要的创收方式之一,此外还有电视剧。随着这几年好声音广告价格的不断创新高,综艺节目的创收能力越来越强,地位越来越重要。”她更承认,综艺创收已经占据全台创收的大半江山。楼志岳表示,从第二季的《中国好声音》开始,综艺节目就已经有超越电视剧的倾向,未来还会不断加剧。

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